Начало работы 26 февраля 2019 г.
1. Определили портрет целевой аудитории:
Женщины в возрасте 18-27 лет. Живут в городе Бишкек. Посещают кофейни, бары и ночные клубы. Есть муж или парень, большинство не имеют детей. Средний заработок от 20.000 сом в месяц. Крайне сильно зависят от мнения подруг и окружающих. Ценят удобство покупки и качество, соответствующее цене. Хорошо воспринимают рекламу, отзывы и рекомендации.
Посещают магазин одежды более чем 2-3 раза в месяц. Совершают внезапные покупки. Сильно подвержены влиянию скидок.
Основные характеристики, который вызывают удовлетворение от магазина: адекватные (по соотношению цена/качество) цены, широкий ассортимент, наличие известных и популярных брендов в продаже, близость к месту проживания, теплое отношение продавцов - консультантов.
Схожие интересы: салоны красоты, кофейни, бары, бьюти продукты.
2. Сделали анализ контента сайта и выявили сильные и слабые стороны Сильные стороны:
- У аккаунта "живые" подписчики, не купленные, не накрученные.
- Хорошее качество фотографий одежды
- Хорошая лояльность покупателей и большое количество положительных отзывов
Слабые стороны:
- Нет общего визуального стиля
- Все публикации на странице относятся к одной рубрике: каталог одежды
- Низкий процент вовлечения аудитории (ER)
- Отсутствие комментариев под фотографиями.
- Нерегулярный выход публикаций: 1-3 в неделю
- Отсутствие Stories
- Отсутствие навигации по профилю: нет тематических хэштегов,
не оформлены рубрики "актуальное" (Highlights)
3. Определили список рубрик и сделали контент план на 2 недели
Зачем нужны рубрики? Чтобы:
- cоблюдать график публикаций;
- не мучиться вопросом «А что бы такого запостить?»;
- планировать свою работу, заранее готовить тексты и фотографии.
Исходя из интересов целевой аудитории, которую определили ранее,
мы составили
список рубрик: - Модная битва (комментарии+лайки);
- Посоветуйте мастера (комментарии+сохранения);
- Тематические мемы
(комментарии + сохранения+
лайки + шейры); - Реклама товара: товар дня и подборки товаров одной категории
- Акции
- Распродажи
- Праздничные посты